误导儿童消费的广告

  • 发布时间:2006-06-12
  • 来源:当代家庭教育报 
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儿童广告会刺激儿童的购买欲,并能够通过儿童来影响父母的购买行为。有调查结果表明:孩子对家庭消费的平均影响力已超过25%;在与孩子的生活密切相关的消费品方面,孩子的平均影响力约达60%。

对购买有些产品,尤其是儿童所需要的服装、食品、玩具、日用品等,父母会认真考虑孩子的意见。但儿童还不是成熟的、独立的消费者,他们很难意识到广告真正的促销意图,很难客观地辨别自己的实际需要和考虑家庭财务状况,他们太容易受广告的影响。电视广告轻易地操纵着儿童的信念和喜好。在传媒的误导下,他们只想通过消费满足自己的愿望,提高自己在伙伴中的地位、威信。例如国外有研究发现,糖果广告有80%是针对儿童的,父母往往会屈服于孩子的要求而为他们购买这些零食,而这些小观众也会根据广告而坚信这些食品是健康的。

有研究者发现,在我国的一些儿童广告中存在以下消极不良的儿童形象:

(1)嫉妒。儿童有好东西不知道分给家人和朋友,只知道督战。如广告中的孩子紧紧抱着自己喜欢的食品或物品,生怕别人来分享。

(2)霸道。如广告中孩子扮演小皇帝。

(3)任性。如广告中孩子为了向家长所要食品,坐在地上耍赖、苦恼、来回踹腿。

(4)贪吃、贪财。广告中喜欢将儿童表现为贪吃贪喝贪财的形象。

(5)逃避现实。当孩子在生活中遇到挫折时,有的广告利用食品、饮料等引诱孩子们逃避现实:你吃了这个,或喝下那个,你就没有烦恼了。

(6)成人化。有的儿童广告将儿童作成人化的描述。